GreenBox — Кампания в соцсетях

01 — Задача

Повысить узнаваемость бренда и увеличить загрузки приложения среди аудитории 25–40 лет в Берлине, Гамбурге и Мюнхене. GreenBox выходил на высококонкурентный немецкий рынок устойчивой доставки и должен был сформировать доверие и узнаваемость в течение 90 дней. Кампания должна была работать на трёх разных платформах одновременно — с контентом, адаптированным под алгоритм и аудиторию каждой из них. Успех измерялся стоимостью установки приложения относительно бенчмарка немецкого e-commerce.

02 — Решение

Мы произвели 24 коротких видео (15–60 секунд) для Instagram Reels, TikTok и YouTube Shorts за три месяца. Контент строился по ежемесячной нарративной дуге: первый месяц — знакомство с брендом и лайфстайл-ценности, второй — объясняющие видео об экоупаковке и маршрутной эффективности, третий — пользовательские истории и социальное доказательство. Каждый материал выходил в нативных форматах платформ — 9:16, 1:1 и 16:9 — с кастомными подписями и хуками для каждого канала. Каждую неделю тестировались A/B варианты превью и открывающих кадров для роста показателей удержания.

03 — Результат

4,2 млн показов и 320 000 новых установок приложения за три месяца при CPA на 37% ниже бенчмарка немецкого e-commerce. Органический охват вырос на 280% к третьему месяцу: наиболее эффективные Reels вошли в алгоритмическую дистрибуцию и были подхвачены тематическими аккаунтами в сфере устойчивого потребления. На основе немецких данных GreenBox распространил формат кампании на Австрию и Швейцарию.