GreenBox — Kampania w mediach społecznościowych

01 — Zadanie

Budować świadomość marki i zwiększać liczbę pobrań aplikacji wśród osób w wieku 25–40 lat w Berlinie, Hamburgu i Monachium. GreenBox wchodził na bardzo konkurencyjny niemiecki rynek zrównoważonej dostawy i musiał zbudować wiarygodność i rozpoznawalność w ciągu 90 dni. Kampania musiała działać jednocześnie na trzech różnych platformach, z treściami dostosowanymi do każdego algorytmu i segmentu odbiorców. Sukces był mierzony celami kosztu instalacji w odniesieniu do benchmarku niemieckiego e-commerce.

02 — Rozwiązanie

Przez trzy miesiące stworzyliśmy 24 krótkie filmy (15–60 sekund) dla Instagram Reels, TikTok i YouTube Shorts. Treści realizowały miesięczny łuk narracyjny: wprowadzenie marki i wartości lifestylowe w pierwszym miesiącu, wyjaśnienia produktu i ekocertyfikaty w drugim, a historie użytkowników i społeczny dowód słuszności w trzecim. Każdy materiał był dostarczany w natywnych proporcjach platform — 9:16, 1:1 i 16:9 — z niestandardowymi podpisami i haczykami otwierającymi dla każdego kanału. Warianty kreatywne były co tydzień testowane metodą A/B w celu ciągłego poprawiania wskaźnika zatrzymania i wskaźnika ukończenia.

03 — Wynik

4,2 mln wyświetleń i 320 000 nowych instalacji aplikacji w ciągu trzech miesięcy, przy CPA o 37% niższym od benchmarku niemieckiego e-commerce. Organiczny zasięg wzrósł o 280% w trzecim miesiącu, gdy najskuteczniejsze Reels weszły w dystrybucję algorytmiczną. GreenBox rozszerzył ramy kampanii na Austrię i Szwajcarię bezpośrednio na podstawie danych z niemieckiego wdrożenia.